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            世界杯帶動“露營看球經濟”,探路者有望快速搶占增量蛋糕

            來源:中投網 2022-11-22 08:59中投網 A-A+

              北京時間11月21日零點整,2022卡塔爾世界杯揭幕戰正式打響式。四年等一回的世界杯,吸引了眾多球迷觀賽。以往球迷大多選擇在室內觀賽,在后疫情時代更多人選擇在露營地觀賽,尤其本屆卡塔爾世界杯推出了“帳篷城”計劃,有望引爆露營經濟。隨著這股露營熱潮掀起,如探路者(300005)、牧高笛(603908)、三夫戶外(002780)等戶外裝備上市公司將直接受益。

              近些年大熱的露營行業,也想要在世界杯期間“分一杯羹”。為迎接世界杯,不少露營地的布置煥然一新,充滿濃濃的足球氛圍。據悉,上海、杭州、廣州、深圳、三亞和?诘榷鄠城市均有不少商家提供世界杯主題露營產品,還提供露營裝備出租,為消費者提供更多元化的服務。

              賽事期間,球迷的觀賽熱情有望被激發,相比在酒吧看球,在后疫情時代,露營看球要更具有新意,也更符合當下年輕人的選擇,他們在觀賽選擇上更考慮“品價比”而非“性價比”,露營地觀賽讓看球氛圍更濃,相關的露營戶外用品也將迎來銷售旺季,探路者(300005)、牧高笛(603908)、三夫戶外(002780)等相關上市公司的業績或直接受益。

              戶外裝備龍頭企業探路者(300005)作為中國第一戶外品牌,底蘊深厚韌性十足。今年9月1日,探路者官宣新生代明星劉昊然成為品牌全球代言人。憑借深受消費者信賴的過硬產品,與頂流明星的加持,在今年雙十一預售中,探路者官方旗艦店1分45秒超去年預售首日全天。同時據最新天貓戶外店鋪銷量排行榜顯示,探路者成功登頂位居天貓戶外銷量榜首,超過諸多知名國際戶外品牌。在此輪世界杯觀賽熱潮下,探路者有望進一步搶占市場份額。

              目前,探路者的線下營銷網點遍布全國,已初步形成了一張覆蓋全國的營銷網絡,其在北京、天津、廣州、成都、鄭州、哈爾濱等重點區域已建立子公司或發展直營門店,同時對周邊的其他一線城市和二、三線城市產生輻射作用。與此同時,探路者也積極地布局線上渠道,公司的線上銷售主要通過在天貓、淘寶、京東、唯品會、抖音等第三方平臺開設的旗艦店等線上店鋪進行并持續加強線上營銷,深耕線上內容營銷。東吳證券認為,隨著探路者的渠道建設持續推進、凈開店策略下門店數量逐年提升、且門店擴張以聯營為主,長期有望實現穩健增長。

              牧高笛在營銷上也不斷發力,在露營經濟的熱度下,其憑借卓越產品力與系列IP聯名產品進行精準營銷,成功占據流量高地。下半年以來,牧高笛陸續推出充氣帳、黑膠、黑化等新品系列,產品矩陣不斷豐富,有望繼續受益。

              高熱度的市場行情之下,世界杯帶動的露營觀賽熱潮預計將會持續很長一段時間。開源證券指出,多元化“露營+”的景氣度不斷上行,預計2022年中國露營經濟核心市場規模上升至1134.7億元,供需共振下國產品牌發展空間廣闊。21日,三夫戶外、牧高笛漲停,探路者漲超4%、星華新材、東箭科技、浙江永強等跟漲。

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