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            天娛數科副總經理賀晗:元宇宙技術開啟直播電商3.0模式

            來源:中投網 2022-11-16 15:22中投網 A-A+

              移動互聯網的出現,使人們工作和生活發生了很大的改變。人們交流可以跨越時空,變得隨意和快捷;人們獲得信息的渠道可以拋棄以往的紙媒、電視等媒介,一個手機就可搞定;人們購物可以坐在家里坐等快遞送上門,支付也不需要跑銀行刷卡、轉賬,移動支付即可。對此,Facebook的創始人馬克·扎克伯格感嘆道:“有了移動互聯網之后,我們已經有了可以24小時訪問的東西。我不知道你們是怎樣,但有很多個清晨,我甚至在戴上眼鏡之前就從床邊拿起手機,只是為了確認有沒有半夜接收到的短信,以及有沒有需要醒來后立即處理的信息。”

              移動互聯網之后的前沿領域是什么?一些人認為是元宇宙(Metaverse)。如果說移動互聯網是用數字技術改變了部分現實世界,那元宇宙就用數字技術對現實世界進行整體改造,甚至顛覆了現實世界。所以,人們把元宇宙定義為:是人類運用數字技術構建的,由現實世界映射或超越現實世界,可與現實世界交互的虛擬世界,具備新型社會體系的數字生活空間。如此功能的元宇宙自然受到了各國政府重視和投資者的關注,扎克伯格也把自己的公司Facebook更名為Meta,以顯示對這個領域的重視。

              我國對待元宇宙的態度是相對積極的。工信部首提元宇宙,指出:要培育一批進軍元宇宙、區塊鏈、人工智能等新興領域的創新型中小企業。上海、北京、廣州、武漢、杭州、廈門、重慶等多地政府已進行前瞻性布局。例如:廈門市發布《廈門市元宇宙產業發展三年行動計劃(2022—2024年)》。

              近日,Meta宣布了有史以來最大規模裁員,總計超過11,000名,企圖擺脫“人海戰術”,尋求新的出路了。與之形成巨大反差的是,國內元宇宙市場正在進入蓬勃新階段。A股上市公司天娛數科(002354)推出了一批穿越式虛擬主播,并頻頻空降旗下新銳護膚品牌蔻之初直播間,憑借創新直播帶貨模式殺出流量重圍,登上平臺熱榜。穿越古今、打破次元的沉浸式直播模式,得到了眾多網友的交口稱贊,獲得高贊的評論紛紛表示“真的是虛擬人嗎?好真實,皮膚、皺紋都很清晰”、“包包善太搞笑了,以后無法直視包大人了”、“不愧是神醫,直播間里學知識”。就此,天娛數科副總經理賀晗進行了分享。

              問:近期,一方面是Meta這個投入一百億美元的元宇宙激進派代表大規模裁員,尋找出路。另一方面是國內資本市場對元宇宙熱情高漲,一些機構也開始進場布局。國內外元宇宙市場冰與火兩極反差,您怎么看?

              賀晗:這可能是激進派和穩健派的通常結局,也可能是市場對技術派和應用派一種正常反應。國外一些大公司出于對元宇宙重視和自身的實力,大規模投資,全方位布局技術研發。這種投資模式一旦全面技術突破,會讓公司占據著霸主地位,但同時也會加劇公司現金流緊張,一旦沒有應用回報,資金鏈就有斷鏈的風險,為了求生,只能斷臂;相反,像我們這樣的一些國內公司,只盯住某些應用領域做技術研發,一旦技術突破,應用領域就會產生回報,形成一個良性循環,不會威脅現金流。我們進入元宇宙領域,主要盯住了虛擬數字人技術和應用,在研究數字人技術同時,也在同步實現元宇宙的“當期價值”,也就是不斷研究拓展數字人應用領域,不斷給技術投資找出變現點,使其成為“明星業務”,這是我們公司的價值所在。

              問:公司在虛擬數字人技術方面取得了哪些進展?

              賀晗:傳統的虛擬數字人目前有兩個痛點,一是在制作方面,成本高、周期長、精度差;二是在互動方面,無法實現超寫實、沉浸式實時互動。我們集成三維重建、渲染、光線追蹤、深度學習超級采樣、姿態表情模擬、高保真視頻流壓縮等技術,推出了面向WEB 3.0的Meta-Surfing元享SaaS平臺,解決了這兩個問題。制作方面,通過AI智能形象生成與智能捏臉算法,實現數字人的短周期、低成本、批量化生產;交互方面,通過云端渲染、交互驅動、智能計算、數據開放與數字資產流通,實現了高精度超寫實數字人在直播中的低延時以及與元宇宙人貨場的高度融合。

              我們公司這些技術突破直接使虛擬數字人從不能互動、體積視頻的初級階段,跨越了單個數字人的互動階段,直接上升到多個數字人與現實人互動、人貨場高度融合的階段,應用在直播帶貨場景,打造出直播帶貨3.0模式,也就是穿越式直播模式。

              問:直播電商3.0模式是什么樣,穿越式虛擬數字人能給直播帶來什么?

              賀晗:從2016年底淘寶直播上線算起,到2022年底,直播電商已經發展了近六年時間,成為了幾萬億規模的行業,也成為我國數字經濟的重要組成部分。直播電商能快速發展是因為首先它適應了數字經濟平臺數字化傳播的方式方法,其次是它確實給公眾和社會提供了良好的、有質量保證的、性價比較高的商品和服務,再次是它在一定程度提升了社會運轉的效率。

              從1.0壓迫式買買買模式,到2.0引導式雞湯模式,直播電商模式也在進化。買買買壓迫式直播最初讓消費者嘗到了低價折扣的甜頭,但久而久之這種簡單粗暴的內容讓人們產生了審美疲勞;雞湯模式讓人們耳目一新,獲得了消費者熱捧。但這種獨角戲說道能持續多久?畢竟直播與一般演出不一樣,它的超長時性、觀眾重復性都要求內容更換頻次快,一個人知識是有限的,詞盡人煩的審美疲勞會不會再次到來?正是基于這種考量,我們公司利用虛擬數字人技術,打造出直播電商3.0模式,即穿越式虛擬直播,它是公司依托虛擬數字人核心技術,打造出的一種全新的直播電商模式,是通過時間穿越,引進了一些歷史人物,如李時珍、包拯;通過空間穿越,引進了一些世界知名人物,如特朗普。這些歷史人物、知名人物進入直播間,避免了直播間獨角戲主播的單調、乏味,使直播間人物實現了多元,對話內容更加豐富,使直播間觀眾新奇感更加濃厚,可以將直播電商上升到一個新的高度。穿越式虛擬人自帶IP效應,不僅話題更容易營造反差效果,更降低了用戶認知與運營成本,回歸直播“實時內容生產”的模式本質,以內容撬動消費價值。穿越式虛擬數字人給直播帶來了內容,也帶來了不一樣的世界,這是現實世界所沒有的,是現實人主播創造不出來的,是一個超越現實世界的虛擬世界,也是現實世界的一個映射,給消費者帶來新奇感同時,也帶來了思考,粘性更強。

              目前,天娛數科的 Meta-Surfing元享SaaS平臺已陸續接入了來自游戲、文旅、美妝、汽車、教育、食品、科技、互聯網、品牌營銷、運動品牌等各領域的用戶群體,鏈接起元宇宙娛樂、元宇宙營銷、元宇宙教育、元宇宙辦公、元宇宙直播等豐富的應用場景。依托元享平臺,公司已經構筑起全網第一的虛擬人MCN。虛擬人天妤已成為“第一國風出海虛擬人”,成為具有較高辨識度的中國文化符號。“天妤”此前代言了網易游戲《倩女幽魂》,近日又與公司的另一虛擬時尚達人“之初”一起攜手百度旗下集度汽車開啟探月之旅。同時,依托元享平臺積累的海量數據,也在打磨跨模態智能算法,探索虛擬人+AIGC的應用模式,繼續擴展元宇宙技術創新應用領域,探索更多虛擬現實應用場景,嘗試在不同行業進行更多的突破。(CIS)

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