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            三大原因成就大屏彩電 家庭顯示或開啟百寸賽道

            來源:上海證券報 2022-11-24 10:25中投網 A-A+

              世界杯再次點燃了人們對大尺寸彩電的熱情。市場調研機構奧維云網數據顯示:2022年第47周(11月14日~20日),75寸以上大屏彩電線上銷量同比增長134.1%。

              今年以來,彩電市場走勢低迷。然而,細分領域大尺寸彩電卻因為價格低、順應消費升級需求等被追捧,不時上演火爆行情。

              大尺寸彩電快速發展

              今年雙“十一”,天貓和京東均沒有公布銷售戰績。但第三方市場調查機構奧維云網還是一如既往地公布了家電市場戰況,其中大尺寸彩電銷量爆發式增長。具體來看,第45周,75寸以上彩電線上市場零售量同比增長221%;第46周同比增長92%。

             

              事實上,今年整體彩電市場銷售不佳。奧維云網全渠道推總數據顯示,今年前十月,中國彩電線上市場零售額為490億元,同比下滑6.5%;線下市場零售額為388億元,同比下降14.9%,奧維云網預計,今年彩電市場全面遇冷已成定局。

              但是,2022年大尺寸彩電已經邁入了快速發展階段,“75+”產品進入高增長模式,大尺寸彩電逐漸被消費者所接受,并且進一步成為消費者心中的新寵兒。今年雙“十一”大促期間,各大廠商新產品不僅聚焦于大尺寸,而且對大尺寸推廣力度也非常之高。

              三大原因成就大屏彩電

              奧維云網消費電子事業部高級研究員劉嘉琦認為,大尺寸彩電進入快速發展期,主要原因有以下三點:從用戶端看,隨著電視內容的高清化,4K逐漸成為人們觀看首選模式,而大尺寸電視順應了人們享受高清化的需求。其次,住房面積的增長,使得越來越多的消費者開始關注超大尺寸的彩電。最后,更新換代需求到來,而偏好大尺寸成為彩電消費的主要趨勢。

              從供應端看,2021年開始,面板價格進入下降周期,超大尺寸面板價格跌幅最大。家電廠商為了降庫存大力促銷,超大屏彩電的價格優勢進一步顯現。

             

              據奧維云網線上監測數據,2021年彩電線上市場共出現了148款大尺寸產品,而2022年相應新品數量高達242個,增長超六成。

              消費者對于大尺寸的偏好也尤為明顯。今年“雙十一”期間,彩電線上市場銷售TOP 20機型中,大尺寸產品中有11款是當年上市的新品。

              家庭顯示或開啟百寸賽道

              相關資料顯示,我國彩電產品的平均更換周期為10年左右。十年之前,消費者購買的彩電產品的尺寸主要集中在40~50寸。2019年,中國彩電市場平均尺寸突破50寸后,近三年來保持著每年2寸的增長。

              調研數據還顯示,中國消費者在電視最大尺寸選擇上,27%消費者選擇100寸,這也為家庭顯示進入百寸賽道開啟大門。大尺寸的發展同樣離不開上游支持。奧維云網高級研究員劉嘉琦表示,隨著高世代線產能逐步釋放,大尺寸資源供給充足,面板成本壓力減小,大尺寸將成為企業結構升級謀求高質量增長的主要方向。

              劉嘉琦認為,未來,供應鏈成本的下降以及消費者偏好的增強,都將成為超大屏電視增長的重要助推器。

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