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            “難聽”帶來的流量救不了華語音樂

            來源:投資界 2022-08-25 21:59中投網 A-A+
              隨著“難聽”話題的常駐,對于一些人而言,這份“難聽”也不都是壞事了?蔀槭裁“難聽”越來越常見了?
             
              伴隨著BLACKPINK先行曲的上線,“難聽”話題如約而至沖上微博熱搜。不知從何時起,每當有話題度的人發歌,“難聽”的熱搜幾乎成了標配,除了有此次發新專先行曲的BLACKPINK,就連華語樂壇傳奇人物周杰倫在發布《最偉大的作品》后,也沒能逃脫“難聽”的熱搜話題。
             
              理性來說,圍繞音樂的評價往往都是主觀的,有人覺得難聽就會有人認為好聽,但如今每當有人發歌就有“難聽”上熱搜,或許其原因也與音樂的關系不大了。
             
              為什么“難聽”越來越常見?
             
              有網友開玩笑地說,微博“難聽”廣場上全是頂流。這話倒沒什么錯,從王一博到蔡徐坤,從易烊千璽到肖戰,每一屆頂流基本都遭遇過“難聽”的爭議洗禮,這一次輪到海外的女團,雖然和以往有些不同,但總歸偶像們是微博“難聽”廣場上的?。為什么偶像的歌往往會被冠上“難聽”的評價,原因是多方面的。
             
              從音樂角度來說,偶像們大部分被評“難聽”的歌曲和我們日常聽到的流行歌是有差別的。以這次BP的《Pink Venom》為例,歌曲融入了多種風格元素,有異域風情的伴奏,有偏Oldschool風的說唱段落,副歌部分為了洗腦做了旋律、歌詞和節奏上的重復,這種段落拼接形式是很多偶像團體歌曲常用的歌曲思路,而這種拼接感與中國大眾市場愛聽的旋律、情緒上都有連續性的流行歌是截然不同的。
             
              從創作思路上來說,偶像們的很多歌曲需要給偶像們提供舞蹈的空間,因而節奏上就不能平平無奇,同時還要有“炸”點和一定的特殊性,這就會讓偶像歌手們的作品有了不同于流行音樂的取舍,用聽感上不那么舒服的旋律和節奏,來實現特殊帶來的記憶點,這樣的作品幾乎很難能在大眾市場收獲“好聽”。
             
              再有就是,作為唱跳偶像,他們的音樂作品往往并不是為了給用戶市場聽的,而是自身活躍于市場的一種內容媒介,他們唱跳舞臺需要有音樂作品,他們的商業價值需要音樂作品的銷量來衡量,在這種動機下,音樂作品的好聽與否也并不是最重要的,這可能也是當下許多偶像音樂作品確實“難聽”的原因。除此之外,國內的部分偶像在音樂作品上也有自己的想法和自己想實現的擔當。像是此前被嘲難聽的張藝興的《蓮》,很明顯這就在犧牲舒服的聽感,而選擇了用中國元素+歐美風的融合實現文化輸出的想法。
             
              作為娛樂市場的頂流,不少偶像都想在音樂上成為探索者,嘗試新的風格、新的表達方式,包括很多華語樂壇的頂流歌手,其實也在做這件事。在這種語境下,他們的音樂作品或許大部分都是不好聽的,但去探索新的好意,是不能因為作品聽感上的不理想就給予否定的。只能說,這些偶像和歌手,在探索新風格、新表達上還有很多挑戰,怎么平衡大眾市場的喜好和個人的想法與表達訴求,才是這條路上的難點。不過,偶像們的作品總伴隨“難聽”的評價,也不都是音樂上的原因。
             
              舉例來說,都是蔡徐坤的作品,《沒有意外》是“難聽”到上熱搜的歌,而走氛圍路線的“小甜歌”《Hug me》就沒有受到過多的嘲諷,兩首歌其實都是抒情式的,符合流行歌的模式,《沒有意外》甚至有林宥嘉的作曲做基礎,但這兩首歌還是收獲了不同的評價,很可能是市場對蔡徐坤“敵意”減少的原因。
             
              在內娛市場上,由于偶像產業非健康化的發展,讓偶像幾乎與沒實力劃了等號,在這種大眾認知下,無論偶像做了什么,幾乎都會迎來大范圍的市場否定,再加上確實少有偶像能夠表現出專業性和硬實力,這也進一步深化了大眾市場的印象,越是時下頂流,其新作品越是容易被嘲,而隨著市場敵意的減少,這種群嘲現象也可能有所弱化。
             
              整體而言,“難聽”廣場上全是頂流的情況,一時半會不會改變,只不過,隨著“難聽”話題的常駐,對于一些人而言,這份“難聽”也不都是壞事了。
             
              “難聽”帶來的流量救不了華語音樂
             
              如今每當有“難聽”沖上熱搜,就能在廣場上看到“這次又是誰的歌”的微博,這或許意味著,“難聽”的熱搜在開始“變味兒”。
             
              截至2022年8月19日,微博上#難聽#話題的總閱讀數達到72.2億次,討論達164.8萬次,從營銷的角度來看,這個話題無疑是能獲取高流量的機會,一首歌好聽還是難聽,聽了才能評價,沒人評價意味著聽的人少,所以還不如用“難聽”吸引路人播放歌曲,萬一覺得好聽就可能圈粉了呢。有樂評人就表示,現在很多歌手的粉絲會專門沖這個熱搜幫藝人宣傳新歌。我們無法統計有多少首歌因為“難聽”而有了被聽到的機會,但不能否認,這個話題能短暫的給音樂領域帶來一定的關注度,而這或許才是當下華語樂壇令人感到悲哀的一點。
             
              簡單來說,就是大眾市場已經失去了對音樂討論的興趣與空間,或者換句話說,音樂的好聽與否不重要。
             
              當下人們的娛樂形式多樣,且大部分都是視覺化的,音樂這樣的藝術形式已經逐漸淪為背景,盡管當下我們的生活中處處是音樂,但人們對于音樂的關注度相比過去也降低了很多。過去,圍繞音樂的討論,有電臺、音樂雜志這樣的媒體渠道做引導,人們會把一部分娛樂時間分給音樂,在校園里討論喜歡的歌手、喜歡的作品,會抄歌詞會收集專輯。但現在,人們沒有時間留給音樂,作為一個背景聲,有就可以了,好聽是錦上添花,不好聽也湊合聽,不妨礙人們刷視頻追劇打游戲,這也是音樂在大眾心中地位越來越低的原因。
             
              市場上對音樂的需求在增長,但對好音樂的需求并不明顯,或者說,在評價體系缺失的當下,市場也沒辦法形成一個具體的傾向反饋給行業,告訴行業制造怎樣的音樂作品才能有重新贏得人們的關注。
             
              那么,市場真的對音樂的好壞無感嗎?看起來也并不是。在騰訊音樂發布熱歌榜單時,人們對于華語樂壇的擔憂表現的再明顯不過,應該說,還是好作品的*,以及評價音樂作品標準的缺失,讓大眾缺少了討論音樂、關注音樂的熱情,偶爾如周杰倫這樣的天王級人物的新動態,才能引發大眾市場對音樂的關注與討論。
             
              不過向好的一面來看,音樂愛好者們仍然活躍,且由于互聯網時代的表達自由性,那些熱愛音樂的人仍能有一些空間沉浸在音樂中。像是豆瓣音樂上,很多不主流的音樂人還能被關注被討論,音樂愛好者仍然會在一張專輯、一首單曲下寫出自己對音樂作品的感受;而在B站,像HOPICO這樣的類電臺UP主,也在不斷得以個人主觀的偏好為用戶推歌、評價歌曲,創造出一個人們可以討論音樂、分享音樂的興趣空間。
             
              也許,評判體系的建立確實是把大眾視野重新拉回到音樂上的一種方法,不過無論是目前各音樂平臺上的榜單,還是前一段時間正式進入中國的Billborad榜,也許都不足以讓大眾真正投入到對音樂的關注上,因為數據的評判缺乏了對音樂藝術性的審視,而好的音樂是應該具有藝術價值的,重視這一點也才是音樂能重新奪回市場關注的可能性。
             
              應該說,“難聽”的話題在短期內不會消失,對流量、關注度有需求的音樂領域還需要用“難聽”來吸引關注,但如果音樂產業只寄希望于流量,那么“難聽”或許會成為華語樂壇永遠的標簽了。
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